PPROMPTGUIDE Bygg en prompt
Gjelder fra 2. august 2026

Merking av KI-generert innhold

Dette er den delen av KI-forordningen som treffer flest vanlige virksomheter først, og den ble ikke utsatt sammen med resten.

Dette er informasjon, ikke juridisk rådgivning. Reglene under er gjengitt med kilde og dato slik de forelå 26. september 2026. Regelverket er i bevegelse, og en konkret vurdering for din virksomhet bør gjøres av noen med juridisk ansvar.

Fire plikter, ulike adressater

Artikkel 50 skiller mellom den som leverer systemet og den som bruker det. Skillet er verdt å merke seg, for merkeplikten for deepfaker ligger på den som tar systemet i bruk. Det er som regel deg.

Chatboten må si fra med én gang

Den som leverer et system folk snakker med, må opplyse om KI før eller ved starten av den første interaksjonen. Unntaket for tilfeller der dette er åpenbart skal tolkes snevert.

Output må merkes maskinlesbart

Generativ KI må merke lyd, bilde, video og tekst i et format maskiner kan oppdage, så langt det er teknisk mulig. Systemer som allerede var på markedet har frist til 2. desember 2026.

Deepfaker må oppgis

Den som lager eller manipulerer bilde, lyd eller video som fremstår ekte, må opplyse at innholdet er kunstig. Dette gjelder selv uten hensikt om å villede. Kunst og satire har lettere krav.

Publisert KI-tekst om samfunnsspørsmål

Tekst publisert for å informere offentligheten om saker av allmenn interesse må merkes, med mindre et menneske har gjort en reell redaksjonell gjennomgang og står ansvarlig.

Redaksjonell gjennomgang er en reell terskel

Unntaket for menneskelig gjennomgang er den bestemmelsen flest kommer til å strekke for langt. Kommisjonen er tydelig på at en overfladisk kontroll ikke holder. Stavekontroll og en rask gjennomlesing er ikke redaksjonelt ansvar. Det som kreves er at et menneske med reell redaksjonell myndighet har gått gjennom innholdet og tar ansvaret for det som publiseres.

For en nettside som vår, eller for enhver virksomhet som publiserer fagstoff, er dette en praktisk arbeidsflyt mer enn et juridisk problem. Enten går et menneske gjennom teksten og signerer på den, eller så merkes den. Vi har skrevet en egen gjennomgang av hva terskelen krever, og hvordan en arbeidsflyt som beviser den ser ut.

Dette holder

  • En navngitt person går gjennom faktapåstander
  • Vedkommende har myndighet til å endre eller stoppe
  • Gjennomgangen er dokumentert på en måte du kan vise frem
  • Ansvaret ligger tydelig hos utgiveren

Dette holder neppe

  • Stavekontroll og en rask titt
  • Godkjenning uten mulighet til å endre innholdet
  • «Noen så på det» uten spor av hvem eller når
  • Automatisk publisering med etterkontroll ved klager

Hva du gjør denne uken

Kartlegg hvor KI faktisk publiserer

Nettsider, produktbeskrivelser, kundeservicesvar, nyhetsbrev, annonsebilder og sosiale medier. Lag en liste før du vurderer merking.

Bestem merkepraksis per kanal

Et synlig avsnitt nederst i artikler, en linje i chatgrensesnittet, en bildetekst under illustrasjoner. Skriv ned valget så det blir likt overalt.

Avklar hvem som er redaktør

Merkeplikten faller bort for tekst der et menneske tar reelt ansvar. Da må det finnes et navn og en rutine.

Frivillig, men nyttig

Kommisjonens praksiskodeks

Kodeksen for åpenhet om KI-generert innhold er vurdert som tilstrekkelig av Kommisjonen og AI Board. Rundt 190 virksomheter og organisasjoner hadde signert innen utgangen av juli, og listen oppdateres fortløpende. Kodeksen er frivillig, men gir en mer forutsigbar vei til å vise etterlevelse.

Se kodeksen og signatarene
Sjekkliste
  • Sier chatboten at den er KI?
  • Er KI-genererte bilder merket?
  • Har publisert KI-tekst en ansvarlig?
  • Er praksisen lik i alle kanaler?
  • Vet de som publiserer hva som gjelder?

Om sanksjoner

Brudd på åpenhetspliktene kan møtes med overtredelsesgebyr. Taket er oppgitt til 15 millioner euro eller 3 prosent av samlet global årsomsetning, der det høyeste tallet gjelder, med forholdsmessighet for mindre virksomheter. Tilsyn føres av nasjonale markedstilsynsmyndigheter. Kontroller den gjeldende teksten i artikkel 99 før du legger tall til grunn internt.

Kilder